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關閉窗口 2023年11月30日下午，很榮幸邀請到北京工商大學何艷副教授為我們講授“品牌定位理論的發展”主題講座👉，文化傳播與管理學院院長武小宇主持了本次講座。此次講座，廣告學和文化產業管理兩個專業的學生們熱情參與，以飽滿的精神狀態和好學之心，聆聽了何艷教授的精彩演講👨🏽🌾。
何艷教授以“定位”二字拉開了本次講座的序幕，引出了“定位之父”傑克·特勞特和艾·裏斯這兩位營銷戰略家和作家的概念。1981年，傑克·特勞特與艾·裏斯合作出版《定位》一書，該理論從此嶄露鋒芒🎡，成為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”💚。
何艷教授接下來講授了《品牌的起源》中揭示的商業界競爭規律與自然界競爭規律的共通之處🦸，指出 “品類是商業界的物種，是隱藏在品牌背後的關鍵力量”，從此宣告人們對營銷的認識🐹，從品牌時代進入品類時代5️⃣🫱🏿。品牌需要在用戶心智中做到與眾不同🤹🏽，在用戶心智階梯中占據最有利位置🦻，使品牌成為某種品類的代表🏇🏼。
講座最後，何艷教授講解了品牌定位的具體步驟，其中包括STP戰略，品牌傳播，以及企業戰略定位。通過這些內容，學生能夠更深入地了解品牌定位的理論和實踐。
通過何艷教授的講授，同學們對品牌定位理論有了更深入的理解和認識，提升了專業認知。整場講座精彩紛呈，學術氛圍濃厚，反響十分熱烈。