2023年9月27日上午，北京工商大學何艷副教授應我院邀請，於綜合樓b103開展主題為“品牌策劃”的講座🐷。本次講座由文化傳播與管理學院院長武小宇主持2️⃣，藝術管理系學生聆聽了講座。

首先🥂，何艷老師與同學們探討了品牌的基本概念，並以生活中常見的品牌作為案例導入🍫，從兩個方面與同學分享了品牌文化元素，並探討了品牌的宣傳方式。

品牌(Brand)是一種識別系統、一種文化象征、一種價值理念💂🏿‍♂️、一種信任背書，是綜合特征的集中體現🕵🏼‍♀️。品牌概念是指能夠吸引消費者👓👅，並且建立品牌忠誠度，進而創造自身產品在市場中的優勢地位及觀念。

觀點：

1.某一特定市場中📴，產品品類中能讓消費者產生記憶聯想的代表性個體🐦‍⬛。

2.自然界為商業界提供了現成模型🧑🏽‍🍳。消費者“以品類來思考，以品牌來表達”。

3.品牌是給企業賦能，讓產品增值溢價的一種無形資產。

4.產品是用來和消費者等價交換的👩🏻‍💻，而品牌是用來和消費者產生溝通聯系的。

品牌文化的內涵與意義,某一品牌的擁有者、購買者、使用者和向往者之間共同擁有的😩、與此品牌相關的獨特信念、價值觀、儀式、規範和傳統等的總和🧑🏻‍🏭🏂。

品牌文化對消費者行為的影響有密切關系，屬於某種品牌文化群體中的消費者，他的身份、情感、價值觀、行為習慣中的一部分已經與這種品牌緊密聯系在一起➡️。

何艷教授通過LV品牌宣傳的案例讓學生理解如何塑造品牌文化：營銷人員有機會“創造”屬於這個品牌的獨特文化，並通過這種文化持久地影響品牌的目標消費著和利益相關者，甚至整個社會🤾🏽‍♀️。

如何塑造品牌文化

1.塑造品牌文化，創造象征符號

我們要學會將企業品牌從無到有的過程以故事/文章的形式進行綜合整理，寫入品牌成長史，方便後人學習，從而不斷發揚成長過程中積累的優秀經驗🛒🤒。

2.打造品牌形象，形成獨特風格

優秀的品牌設計可以讓人們在第一時間看到商標、文字、圖片和其他信息，並將其與相關品牌聯系起來👩🏻‍🦯‍➡️。因此，要打造品牌文化，就必須使自己的產品外觀設計和文字圖標設計形成固定的風格，從而增強消費者的認知🌴。

3.註重產品形象，與時俱進

為了在不斷發展的社會環境中保持熱度和產品形象㊙️，我們必須不斷更新品牌文化📷，跟上時代的步伐，符合科學技術和社會需求。在牢記品牌歷史的同時，我們必須大膽創新，探索新的發展方向。

希望通過本次講座可以幫助同學們深刻理解品牌策劃的重要性以及策略，並將其合理運用於今後的工作和實踐當中。