2023年10月20日上午，百事3平台有幸邀請到北京工商大學副教授何艷老師為廣告學子帶來了以“品牌元素與策劃”為主題的知識講座。

何艷老師的講座涵蓋了品牌文化、品牌元素、品牌策劃等關鍵主題🥘，旨在幫助同學們更好地理解品牌的本質和構建💘。

關於品牌文化，何艷老師強調了其核心內涵，即品牌蘊含的深刻的價值內涵和情感內涵，表現為品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征。她強調，塑造品牌文化是培養品牌忠誠群的關鍵，是構建品牌壁壘的重要手段🏋🏽‍♀️。

關於品牌元素👩🏽‍🎨，何艷老師強調的是品牌傳播中的產品體驗元素🐃。這些元素主要包括形狀、顏色🤞、紋樣🕵🏽‍♂️、產品聲音🙎🏼‍♂️𓀜、觸感🧔🏻、氣味、味道等。她以蘋果耳機🍪、LV包包、可口可樂等知名品牌為例，生動演示了如何通過這些元素構建出獨特的品牌體驗，並通過與師生的互動👨🏿‍🍳🧖🏽，幫助同學們深刻理解品牌元素在產品傳播中的重要性。

對於品牌策劃，何艷老師提到🐝，一個成功的品牌需要具備服務導航系統，她以宜家家具和超市為例進行詳細解釋。此外，品牌還需要有規範的服務行為🧔‍♀️，如香港航空公司的服務標準🙋🏽‍♂️。

此外，品牌的識別系統也是關鍵因素🈁，包括品牌名稱和產品品類等🙌🏿。她表示，以上這些品牌內容的塑造🏌🏻‍♀️，更有利於品牌產品的有效傳播，同時為消費者提供立體的感官維度。

講座在同學們熱烈的掌聲中落下帷幕。何艷老師表示期待未來有機會再與同學們進行分享交流📮。

這次小小的講座雖然短暫，但同學們從何艷老師的精彩分享中獲得了深刻的啟發和寶貴的知識，為廣告專業的學習提供了更多的支持。