2023年11月30日下午🕴🏼🧑🏿‍🔧，很榮幸邀請到北京工商大學何艷副教授為我們講授“品牌定位理論的發展”主題講座，文化傳播與管理學院院長武小宇主持了本次講座。此次講座，廣告學和文化產業管理兩個專業的學生們熱情參與，以飽滿的精神狀態和好學之心🏇🏼，聆聽了何艷教授的精彩演講✉️。

何艷教授以“定位”二字拉開了本次講座的序幕❕，引出了“定位之父”傑克·特勞特和艾·裏斯這兩位營銷戰略家和作家的概念👌🏻。1981年👩🏻‍🦽，傑克·特勞特與艾·裏斯合作出版《定位》一書，該理論從此嶄露鋒芒🅱️，成為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

何艷教授接下來講授了《品牌的起源》中揭示的商業界競爭規律與自然界競爭規律的共通之處，指出 “品類是商業界的物種，是隱藏在品牌背後的關鍵力量”☛，從此宣告人們對營銷的認識💦，從品牌時代進入品類時代。品牌需要在用戶心智中做到與眾不同，在用戶心智階梯中占據最有利位置，使品牌成為某種品類的代表🤸‍♂️。

講座最後，何艷教授講解了品牌定位的具體步驟，其中包括STP戰略🏹，品牌傳播，以及企業戰略定位。通過這些內容，學生能夠更深入地了解品牌定位的理論和實踐。

通過何艷教授的講授👩🏻‍⚖️👼🏻，同學們對品牌定位理論有了更深入的理解和認識，提升了專業認知🏃🏻‍♀️‍➡️。整場講座精彩紛呈，學術氛圍濃厚，反響十分熱烈。