10月27日，中國傳媒大學文化產業管理學院副教授、日本早稻田大學訪問學者王文勛來到百事3平台圖書館第二報告廳開展題為《文化創意與IP的打造與運營》的講座☞。

王文勛教授從文化創意與IP運營兩個板塊入手，層次分明、深入淺出地為同學們進行分析與解惑。

講座伊始👩🏼‍🚀，王文勛教授用麥當勞的logo和高爾丁結的案例導入了創意的含義，接著介紹了創意的兩個原則👩‍👩‍👧‍👧：一是舊元素的新組合，二是洞悉不同事物之間的關聯性。

王文勛教授強調了文化創意的作用✖️：文化創意是為了滿足人們的精神需求🌳，以文化產品⛱、文化服務🦶🏼、文化活動的創新為指向的創意行為。文化創意通常要根據社會文化領域的現實情況以及文化表達的要求來進行創新，創意是文化產業的核心動力。

最後，王教授向大家介紹了IP的概念🪺，並以達芬奇作品《蒙娜麗莎》的曝光效應為例🧘🏼‍♀️，對文化IP的長久留存之道進行了解讀，接著以小山薰堂的文化創意觀為主題，闡述了IP的運營和打造方式🎅🏽。此外，王教授通過熊本熊這一形象的成功運營，提供了IP形象運營模式和策略的新思路。王文勛教授希望通過此次講座🧑‍🚀，讓同學們在文化產業相關理論的學習中獲得更多知識與感悟，能夠在未來的學習和工作中指導實踐，提升學習效用與價值。

IP運營是價值觀與文化傳播的體現，也是文化產業知識理論中不可缺失的一部分。希望文化傳播與管理學院的同學們在學習的路上砥礪前行，努力成為具有專業實踐能力和創新精神的人才。