閆玉剛副教授

聽講同學

現場一角

　　2012年11月2日下午，中國傳媒大學經濟與管理學院副教授閆玉剛👹，應傳媒學院邀請為同學們舉行了一場題為“文化產業驅動模式與企業戰略選擇”的講座👩🏿‍🦰。天津體育學院運動與文化藝術學院副校長唐安娜🧸，傳媒學院副院長彭濤出席了講座。

　　閆玉剛副教授首先介紹了文化的多重定義。他說👷🏻，文化產業的概念是以文化概念的泛化、消費需求的提升和多元化👨🏻‍🚀、開放性的社會環境為前提的。該產業具有三種驅動模式——源驅動模式🤸🏼‍♀️、創意驅動模式和政策驅動模式👨‍🔬。其中🥃，創意和商業渠道對企業來說尤為重要，要根據驅動模式進行企業戰略選擇。

　　閆玉剛結合迪士尼、音樂劇《貓》🎋👨‍🦰、大唐芙蓉園和杭州宋城的企業案例向同學們講述了著眼於整體產業鏈條的全產業鏈模式🩹💆🏼‍♀️；對內加強文化產品本身的精細化打造⛳️，對外引入其他領域資金支持的產業融合模式🙋🏽‍♀️；專註某一具有較強盈利能力的文化產業門類或產品的精耕細作模式🐢；以及，用價值創新的方式重新定義市場邊界，開發新型文化產品的藍海戰略模式🔇。

　　深入淺出的理論講解，生動活潑的案例展示，不但讓同學們開拓了眼界🧗🏻‍♂️，而且了解到了作為一個藝術管理者所應具備的知識和技能。

　　人物簡介🚥👨🏿‍🔧：

　　閆玉剛，中國傳媒大學經濟與管理學院副教授；中國人民大學獲得博士學位。曾著有《國際演出與文化會展貿易》、《文化產業與當代城市營銷》𓀝，曾在學術🕐、社會中兼任多家文化、傳媒企業戰略顧問、創意總監；目前承擔的科研項目及教學情況:國家社科基金決策咨詢項目“中國影視創作生產重大問題研究”子課題、中國傳媒大學“211”重點學科建設項目“中國對外文化貿易政策支持體系研究”等學術研究項目4項💾🔼；“環首都綠色經濟圈文化產業規劃”🧎🏻‍♀️、“廊坊市文化產業發展規劃”等地方🐣、企業項目5項；講授《文化產業項目管理》等課程。